现阶段，经济水平上去了，从追求吃饱现已转化为追求物质。包装色彩设计是其中的一个重要表现，它不仅仅满足人性化感官要求，也对人的购买欲起到一定的作用。那么，什么是包装色彩人性化设计呢？色彩人性化包装就是善于积极地利用有针对性的诉求，通过色彩的表现把所需传播的信息进行增强，突出商品特点的使用价值为目的色彩使用功能，从而使得商品引起消费者兴趣，促使受众购买行为。

包装附着在产品之上，实际上是为消费者而设计，产品出自于企业，包装设计同时也反应出企业的文化形象与品牌内涵。包装色彩人性化另外还体现在商品特征色彩形象功能以及不同类别档次产品分类功能，同时刺激消费者心理的营销功能以及审美功能。色彩心理学里的人性化包装设计也是在色彩视觉上取胜的原因，从而在市场上取得良好的营销业绩，这也是制胜的规律。

在包装样式和色彩都花样繁多的时代，人们都力图通过产品外包装在一定的时间内了解产品功能、质量、品牌，这需包装设计有极强的传导和视觉冲击力。以理性化和功能性为前提的设计，来满足人性化需求是包装设计的目的。